買家電觸手可及 蘇寧易購全面推進“即時電商”
2023-01-06 21:03:48
來源:中金在線
作者:蘇蕓
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“服務體系要作為蘇寧易購核心產品長期建設，物流、售后體系要在用戶體驗這個鐵律指導下主動優化、加速行動?！苯仗K寧易購召開2023年度工作部署會，把用戶體驗、服務升級放在核心位置。蘇寧易購表示，一切調整要建立在用戶體驗的基礎上，所有的執行動作要聽用戶體驗的指揮，要服從用戶體驗的整體利益。
把用戶體驗、服務質量放在更重要的位置，新的一年蘇寧易購服務舉措也在提檔升級。整體上蘇寧易購的服務升級圍繞“在消費者身邊”“陪伴全產品生命周期”展開，提供隨時隨地獲取家電3C等消費品的能力，針對產品的購前、用中、換新等進行產品消費全流程的服務。
蘇寧易購在今年的部署會上提出，全面形成“即時電商”的經營能力，將“用戶購買方式最有效率的滿足”放在關鍵考核點，在有流量、有用戶需求的地方輸出蘇寧易購產品和服務能力。旗下所有店面都要做電商，不論是內容電商、是極速達電商、是社群電商，還是政企電商，把門店的有限的時間和空間通過雙線運營融合，到店、到家、自提、外賣、砍價、團購要全方位經營，實現服務地理邊界的打破。
在物流供應鏈領域，蘇寧易購一直堅持大件送貨上門、送裝一體，讓買家電3C即買即得即用。蘇寧易購在部署會上透露，今年將優化物流基地建設布局，讓貨品更提前來到消費者身邊。
用戶側，當前以舊換新、品質換新成為剛需，換新用戶對于服務體驗的要求也隨之提高。蘇寧易購提出，將以舊換新思維貫穿、做透新品首銷系列工作，加大專項補貼，做好會員用戶挖掘等運營措施，目標在彩電、3C等品類上大幅提升換新滲透率水平。在空調、冰洗等大件家電上，除舊機殘值外，新增新機置換補貼。
售后強化服務能力建設，今年蘇寧易購在各級市場構建的服務中心點，將有更多的單一品類網點向綜合品類服務商轉化，覆蓋家電安裝、清洗保養、家電回收、延保服務、家政保潔、快遞收發等多樣化能力。在縣域市場，蘇寧易購物流加安維服務已經獲得更多用戶認可，來自零售云訂單在完成量中的占比不斷提高，未來將繼續擴大覆蓋度。
服務是蘇寧易購用戶消費體驗的最重要一環，也是積累用戶信任的重要環節。蘇寧易購持續暢通售前、售后全流程服務模式，以滿足用戶體驗為核心，以“及時、專業、透明”為服務標準，滿足更多消費者一站式服務需求。蘇寧易購稱，持續堅持長期主義，構建服務能力護城河。
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